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La dinámica de los negocios actuales, el acercamiento entre los mercados y el agotamiento de las barreras arancelarias por efectos de la globalización económica suponen nuevos retos para las empresas u organizaciones. Estas, se ven forzadas a diseñar sus políticas, procedimientos y estrategias en función de un todo cambiante que las amenaza y les ofrece oportunidades en cada momento.